上海办公室装修公司

一场由中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会和百万家园监理公司联合主办的“快乐2008环保装修集结活动”，可能让众多知名家装公司感到“新人辈出”的生存压力。在这场活动中，多数老牌家装品牌可能因为参与条件和自身因素限制被排除在外，而一些过去藏而不露的“新兴”家装公司则可能脱颖而出，借机跨入“品牌家装”的行列，家居行业的一场品牌“造星”运动悄然打响。

　　“集结装修”拿环保开刀

　　随着“环保”已经成为人们装修时的重点关注对象，由中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会“做媒”、百万家园承办的“2008环保装修集结活动”伺机启动。11月28日，百万家园监理公司总经理许国忠在发布会上称，将招募千名业主进行集体装修，共同获取物有所值的家居产品和环保装修。

　　根据活动规则，即日起有装修需求的消费者只要登录全球消费网填写相应的报名表，就可以正式参加此次“集装”。另外，材料供应商和装饰公司的征集活动也同时展开，凡是经过组委会审核的供货商必须与之签订环保装修协议书，并保证进行低价供应。

　　“为了保证‘低价’落到实处，所有入选企业还要承诺活动中和活动结束后3个月内，在其他任何促销活动中设定的售价不能低于提供给本次‘集装’的价格。”许国忠透露，此次活动以高质量和环保性为出发点，当然谁也甭想在签单和施工过程中忽悠业主。活动结束后，组委会将聘请权威环保检测单位对参与活动的业主家进行环保监测，届时环保与否“一测便知”。

　　据悉，报名时间将持续到明年1月1日，业主来源仅限于北京地区。但从明年5月开始，其他地区的省会城市将开展同类活动，届时全国范围内将掀起环保装修高潮。

　　筛选品牌暗造品牌“新星”

　　“与其说让业主享受省心服务，不如说给正在朝名牌发展的家装公司、材料供应商一个‘出名’的机会。”一位业内人士在咨询完整个活动内容后感叹，这次活动简直是和“超级女声”有同样“功能”的品牌“造星”运动。

　　让业内人士有此看法，是源于本次活动的3个细则：每类建材产品，家装公司限定只有3家企业提供，这意味着能入选的企业都是优中之优、颇有一定实力；从回归设计、施工本位考虑，参与活动的装饰公司只负责施工、不能附带主材，这对市场上一些做集成、菜单式装修的品牌家装公司已经形成无形的阻碍，反之也更容易让平时藏而不露、尚不能称之为品牌的装饰公司有机会脱颖而出；装修过程中组委会将4次派专业人士到场监督管理，能过关者即说明了其宣称的“高施工手艺”是名副其实，通过千名业主的口碑相传又有了扬名的好机会。用中国建筑装饰协会住宅装饰装修专业委员会秘书长张仁的话概括，“集装”活动会筛选一批品牌，打击一批品牌。

　　“目前的家装市场处于无序和亚健康状态，你别看东易日盛、博洛尼、元洲、实创等20个知名家装品牌平日闹得红红火火，不断引领行业潮流，但这些品牌公司的市场占有率总共还不到20%。”北京市建筑装饰协会会长贾中池表示，未来行业发展需要更多家装“品牌”，也需要有类似“集装”活动的平台供众多企业一比高低。

　　记者了解到，活动结束后将征集业主们的意见，选拔出业主最信赖的品牌企业，由全球消费网对获选企业进行相关的形象宣传推介。同时，消费者网上公开投票认可的企业将由中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会颁发《中国家居行业放心品牌》。换句话说，平日为“名牌”苦苦修炼的中小型家装公司可能因此从“默默无闻”走向“人尽皆知”。

　　消费者希望多些家装“新秀”

　　尽管昨日是报名开始的第六天，但从全球消费网办公处了解到，已经有30多名小区业主报名。一位正在现场报名想进行二手房装修的业主说，网上看过很多集体采购、集体装修的活动，大家都说通过该途径能获得更实惠的装修，至于从中诞生品牌“新秀”，它能否体现出与老牌家装品牌进行有效的错位竞争，是其能否成为被消费者接受、被大家推荐的关键。

　　新房买在建外SOHO的张女士对“集装”的品牌造星效果非常赞同。她快言快语：“你看，家装行业老是这几个品牌在眼前晃来晃去，如果多一些品牌可供选择，既防止大企业进行垄断销售，又方便老百姓多一份选择。”

　　事实上，正规品牌家装公司只占据不到20%的市场份额，这说明还有80%的市场份额被非品牌家装公司抢占。据张仁介绍，这80%的份额里多数是数不清的马路游击队包含其中，一些积极上进的中、小型家装公司夹杂其中也是“里外不是人”。“给这类企业一个平台，让它们浮出水面成为品牌‘新秀’应该大有可为。”

　　“新星”难以撼动老品牌

　　俗语说：“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。”虽是一句玩笑话，但后辈的崛起对前辈来说不能没有压力。对此，未来的家装“新秀”对老品牌家装公司有“杀伤力”吗？因为企业主打包含主材销售的菜单式装修而无缘参加此次“集装”活动的实创装饰副总经理李静认为，不能影响老牌家装品牌的市场地位。“虽然目前知名的家装品牌大多以集成家装为主，由此也可能无法参与本次活动、白白损失许多订单，但未来的需求市场还很大，对老品牌的口碑和实力而言不会有生存压力。”

　　亚光亚装饰总裁助理邢鸿磊也表示，“集装”产生的所谓的“新品牌”并不能撼动原来“老品牌”的地位，但是作为新生派力量也不可小觑。

　　不过，对于“是否会因此成为品牌”的提问，老牌家装企业显然不太认可。“品牌不是一朝一夕就能炼成，只能说‘集装’活动对打造品牌有推波助澜的效果，但很难因此造出‘明日之星’。”李静指出，入选的家装企业可能会因此获得大批量的订单和销售额，但“销量”并不与“品牌含金量”成正比，只有具备一定市场竞争力、禁得起市场考验和消费者选择的企业才能逐渐成为品牌。“话说回来，以‘集装’活动为跳板扩大行业影响力倒不失为好办法。”

　　邢鸿磊称，说“集装”活动为“造星”运动不无道理，不过通过一两次集装、集采活动就期望把在行业中处于平民地位的一些家装企业扶植成“品牌新星”，显然几率不大。“东易日盛有A6设计室做王牌、博洛尼有外国设计师助阵、元洲和业之峰分别由体验家居和蓝钻工程撑腰，亚光亚也有模块家居在摇旗呐喊……总之还要看参与活动的家装公司有没有看家本领，否则也不过是泛泛之辈，应该与‘品牌’相距甚远。”

（责任编辑：田嫣）

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